亞洲銀髮經濟｜日企押注中國銀髮經濟
（KELLY東京報道）
2026年6月26日，瀋陽國際展覽中心。以「銀髮無界匯資源，產業賦能促振興」為主題的2026東北亞國際銀髮經濟合作交流活動啟幕。來自中國、日本、韓國、俄羅斯、蒙古、法國、新加坡等國的400餘家海內外優質企業參展。日本貿易振興機構（JETRO）組織的日本企業展團高規格亮相。
這並非孤立事件。
7月6日，松下電器與中國企業北京零度元啟、北京安馨康養簽署三方戰略合作協議，共同打造「長壽醫學+健康社區」產業標杆。
同一時期，護理用品租賃企業山下（YAMASHITA）參加了中國最大規模的護理及福祉展覽會「CHINA AID 2026」，與12家日本護理相關企業共同出展。展會期間，與特許經營相關的商談達成約100件。
更早的佈局在今年8月被披露：山下與批發商Welfan計劃在中國增設老年用品店，目標是在2030年前後實現直營與加盟合計100家的規模。
從瀋陽到上海，從鏈博會到CHINA AID，從松下到山下——日本企業正在加速押注中國銀髮經濟。這不是零散的商業試探，而是一場有計劃的產業佈局。
山下與Welfan：100家店的野望
2026年8月，日本經濟新聞披露了一則消息：開展護理用品租賃業務的山下和開展批發業務的Welfan，將在中國增設老年用品店，目標是在2030年前後實現直營與加盟合計100家的規模。
山下從2012年起就在中國拓展養老業務。2025年，山下與Welfan共同成立了山下為楽帆（上海）實業發展有限公司。2026年4月，山下在江蘇無錫設立了新公司「山下福至（無錫）健康管理有限公司」。同年7月，山下參加了中國最大的介護福祉展會「CHINA AID 2026」，展會期間關於加盟的商談約達100件。
山下和Welfan瞄準的，是中國龐大的老年人口基數——60歲以上人口已超3.23億。它們將以「山月輪秋」為品牌開設老年用品店，目前已在中國開設6家門店（含成都旗艦店）。配合中國長期護理保險制度的全面推開，它們計劃在全國範圍內建立銷售網絡。
松下：從「產品」到「方案」的躍遷
松下是佈局最深的日企之一。在中國深耕48年後，松下正從產品銷售轉向系統方案的輸出。
2026年4月1日，松下集團正式啟動新事業體制。6月，松下連續第三年以「銀髮經濟」為主題亮相中國國際供應鏈促進博覽會，展示了在中國落地的「智感健康」（Wellness Smart，簡稱WS）事業。這項業務融合了日本多年養老實踐經驗與中國完整的供應鏈體系。
松下控股集團中國東北亞總代表中山正春表示，中國已全面進入老齡化社會，銀髮經濟市場規模超過8萬億元，發展銀髮經濟已被納入「十五五」國家級戰略。松下正結合中國「十五五」規劃制定針對中國市場的增長策略。
2026年7月6日，松下與北京零度元啟、北京安馨康養簽署三方戰略合作協議，共同打造「長壽醫學+健康社區」產業標杆。三方整合各自在長壽醫學科研、全域康養運營及WST（Wellness Smart Town）智感健康生活解決方案領域的三大核心優勢，共同探索「國際健康社區+長壽生活方式醫學」與「康養旅居+長壽生活方式醫學」全新發展模式。松下在日本藤澤、大阪兩處全齡共生SST社區積累的規劃與運營經驗，正在為中國業務提供實踐參考。
東北亞銀髮產業協同圈：
區域協作的平台
瀋陽活動期間，一項更具制度意義的合作達成。
由遼寧省養老服務業聯合會牽頭，聯合黑龍江、吉林、內蒙古及日本、韓國的養老行業社會組織，成立了「東北亞銀髮產業協同圈」。山西、天津等省市協會積極響應加入。協同圈旨在搭建政策對話與產業對接橋樑，促進養老標準互認、技術資源共享、人才聯合培養，推動跨境養老產業協同發展。
東北亞銀髮產業協同圈的成立，標誌着日企押注中國銀髮經濟正在從「單打獨鬥」走向「區域協作」。這不僅為日企進入中國市場提供了更順暢的通道，也為中日養老標準的互認與對接搭建了制度性框架。
挑戰與不確定性
日企押注中國銀髮經濟，同樣面臨不小的挑戰。上世紀之初，日本護理設施運營企業進軍中國，但因未能順利實現服務本地化，許多項目未能達到預期。文化差異、消費習慣、政策落地節奏，都是日企需要跨越的門檻。高端定位與普惠需求之間的張力，也決定了日企的「100家店」計劃能否真正紮根。
中國市場需要的不只是「日本製造」的老年用品，更是「中國適用」的解決方案。日企押注中國銀髮經濟的成敗，取決於它們能否在「日本經驗」與「中國需求」之間找到那個精確的平衡點。
從瀋陽東北亞國際銀髮經濟合作交流活動到「東北亞銀髮產業協同圈」的成立，從松下「智感健康」的方案輸出到山下「100家店」的野望——日企正在中國銀髮經濟這片萬億級市場中加速佈局。它們帶來的不僅是產品和資金，更是日本在老齡化社會中積累的制度經驗和服務理念。
日企押注中國銀髮經濟，既是商業選擇，也是時代必然。當中國的銀髮經濟市場規模從7萬億向25萬億邁進，當長期護理保險從試點走向全面覆蓋，日本企業三十餘年積累的經驗和能力，正在這片土地上尋找新的落腳點。
