近年來，中國遊客赴日旅遊市場呈現出顯著變化，不僅旅遊目的地偏好發生轉移，客群結構與消費模式也煥然一新。從昔日聚焦日本三大都市圈，到如今小城旅遊熱潮興起，中國遊客正以全新的姿態探索日本。
旅遊目的地偏好轉變：從都市到小城
過去，超過90%的中國赴日遊客將目光集中在東京、大阪和名古屋這三大都市圈，繁華的都市景觀與豐富的購物資源是吸引他們的關鍵因素。然而，今年以來，情況發生了翻天覆地的變化。中國遊客不再侷限於傳統熱門都市，而是將腳步邁向了日本的眾多小城市。那些曾經默默無聞的小城，如今擠滿了中國遊客的身影。
這些小城以其獨特的自然風光、深厚的歷史文化底蘊和寧靜的生活氛圍，吸引了大量追求深度遊與個性化體驗的中國遊客。他們穿梭於小城的古街小巷，品嚐地道的日本美食，感受當地的風土人情，享受著遠離都市喧囂的愜意旅程。
客群結構與消費模式更迭：年輕力量崛起，消費傾向多元
除了旅遊目的地的轉變，中國赴日遊客的客群結構也在悄然變化。過去，作為赴日旅遊主力的「叔叔阿姨」群體逐漸被80後、90後和00後所取代。這些年輕一代的遊客雖然人均消費額有所下降，但他們展現出全新的旅遊消費模式。
數據顯示，1月至3月赴日的236.49萬中國遊客中，人均消費額為22.2萬日圓（折合人民幣約1.14萬元）。儘管消費能力較上一代有所降低，但年輕遊客的自由行比例大幅增加。他們不再滿足於跟團遊的走馬看花，而是熱衷於自由規劃行程，深入體驗當地生活。這種自由行的偏好，使得他們更傾向於選擇遠離都市喧囂的小城市，開啟一場別樣的「下鄉」之旅。
赴日旅遊熱度持續攀升：多重因素助推
中國遊客赴日旅遊熱度持續不減，背後有著多重因素的推動。日圓貶值使得赴日旅遊成本降低，遊客在購物、住宿等方面的支出更加划算；簽證便利化政策為遊客提供了極大的便利，簡化了申請流程，縮短了辦理時間；航班選擇多樣化及機票價格親民，讓遊客能夠更加輕鬆地規劃行程；中日兩國地理位置相近、文化相通，也為遊客的出行和體驗增添了親切感。
此外，泰國旅遊熱度的逐漸減退，也促使部分原本計劃前往泰國的遊客將目光轉向日本。五一黃金周雖尚未開啟，但從目前公布的數據來看，日本無疑再次成為「最大贏家」。旅遊預訂量的增長、酒店入住率的提升，都預示著未來赴日旅遊的中國遊客數量有望繼續攀升。
赴日旅遊熱度或持續
中國赴日旅遊市場的發展前景依然廣闊。日本政府觀光局統計數據顯示，2025年1月～3月期間，赴日遊客總人數達到1053.73萬人，較2024年同期增長8成。
隨著中日兩國在旅遊領域的交流與合作不斷深化，旅遊資源的進一步挖掘和整合，以及旅遊服務的持續優化升級，將吸引更多中國遊客前往日本。無論是繁華都市的現代魅力，還是小城古鎮的寧靜古樸，都將繼續吸引著不同年齡層、不同消費需求的遊客。
可以預見，中國遊客赴日旅遊的熱潮將持續一段時間，日本旅遊市場也將迎來更多的機遇與挑戰。如何更好地滿足中國遊客日益多樣化的需求，提升旅遊體驗，將是日本旅遊業界需要持續探索的重要課題。
