「2ヶ月待って、328元（人民元、以下同）を使って、氷墩墩と雪容融を集めた。冬季オリンピックの熱狂の終わりに間に合った。」愛好者の劉念汐は、3月に淘宝プラットフォームで注文し、5月上旬に商品が届いた。「氷墩墩198元、雪容融100元だが、実際の支払額は15元加算される。氷墩墩と雪容融を揃えられたのはとても嬉しい。」冬季オリンピックの開幕以降、マスコットの氷墩墩は品切れが続き、人気が衰えることはなかった。現在でも、氷墩墩と雪容融の収益力は依然としてかなりのものだ。
吉林芸術学院の教師である蘇大偉は、雪容融のデザインチームのメンバーの一人として、氷墩墩と雪容融が爆発的に売れた理由を分析している。彼によれば、両マスコットは芸術性と文化性を兼ね備えており、デザイン面では十分な美的価値があり、社会の各層に認められていたため、売れ行きが好調だったという。また、文化面では、パンダ、ランタン、テクノロジーなど中国の要素が融合しており、それを一目で「中国のシンボル」と認識できる。国内には強い帰属感を生み、国外では鮮明な文化的特徴を示している。
両マスコットの強力な人気は、蘇大偉の予測通りであったといえる。まず、両マスコットは冬季オリンピックに関連しており、オリンピックの魅力を持っていること。次に、冬季オリンピックが春節の時期と重なり、多くの人々の注目を集めたこと。そして、メディアやネットユーザーによる友好的な追跡が、熱狂的な人気を引き起こしたことが挙げられる。
実店舗でも安定した収益を記録
蘇大偉はさらに、氷墩墩と雪容融の「人気急上昇」を、中国の文化創意産業の成熟を証明するものだと分析している。2008年の北京オリンピックの5つのマスコットと比較して、冬季オリンピックの2つのマスコットはさらに焦点を絞ったデザインとなっている。氷墩墩のデザインは未来感を象徴しており、雪容融は文化的要素を持ち、中国伝統文化の自信をオリンピックに表現している。
翟天銘は近年、コレクションや文化創意商品を扱う店舗を経営しており、北京冬季オリンピックの機会を利用して、吉林省に冬季オリンピックの公式商品を扱う店舗を開店した。翟天銘は言う：「現在、冬季オリンピックの商品販売は終了間近ですが、熱は冷めたとはいえ、依然として多くの人々が買いに来ています。ここ数ヶ月、店舗の月間売上は安定して5万元前後です。」顧客は主に中高年層で、子供へのギフトを買いに来る人が多い。また、若者の中にはコレクション目的で購入する人もいるという。
観光地を訪れる親子連れの観光客も多く、蘇杭は店舗に入ると、冬季オリンピックの公式商品を見て、198元の氷墩墩を買おうと思ったが、発送の手続きが面倒で購入しなかった。店舗の販売員、林さんは記者に対して、「198元と88元の氷墩墩が最も人気がありました」と紹介した。
上場企業の利益は2倍に増加
冬季オリンピック商品の販売の好調さは、冬季オリンピックおよび冬季パラリンピックの公式商品700種類近くのデザイン・生産を承認された元隆雅図の今年上半期の業績からも窺い知ることができる。元隆雅図が生産・デザインした公式商品には「氷墩墩」や「雪容融」のぬいぐるみ、ブラインドボックス、フィギュア、バッジ、クリスタルボール、徽章、貴金属、カラフルな氷墩墩などが含まれている。今年の上半期報告によれば、同社の冬季オリンピックの公式記念品と貴金属事業は10.65億元の収益を上げ、営業収入は19.46億元に達し、前年比で1.09倍の増加を記録した。親会社の株主に帰属する純利益は1.74億元で、前年比2.06倍増となった。
冬季オリンピック後、オリンピック公式商品店は次々と閉店していった。翟天銘が吉林で経営している冬季オリンピック公式店は、現在、東北三省で唯一残っているオフライン店舗である。この店舗のライセンスは9月30日で期限が切れるため、10月からは他の文化創意製品を展示・販売する店舗に転換する予定だ。
