2023年，泰國旅遊業經歷了如“過山車”般的劇烈波動。這一年，中國等國出入境政策調整與泰國國內安全事件交織，使得泰國旅遊市場在中國遊客中呈現出大起大落的態勢。如今，隨著年末臨近，泰國旅遊業者開始反思這一年的得失，並探尋未來的發展路徑。
中國遊客回歸：復蘇的曙光
作為曾是中國遊客最青睞的出境遊目的地之一，泰國旅遊業在疫情期間遭受重創。2022年，泰國接待的外國遊客數量銳減至1115萬人次，中國遊客不再是最大客源地。然而，隨著中國在2023年初逐步優化疫情防控政策，並開放出境團隊遊，泰國迅速成為首批被列入名單的國家之一。1月9日，首班中國赴泰航班抵達素萬那普機場，泰國政府以高規格禮遇迎接中國遊客，副總理親自到場致歡迎辭，表達了對中國遊客的重視和友好。
這一舉措為泰國旅遊業注入了強心劑。數據顯示，2023年1月，中國遊客赴泰的酒店預訂量同比增長480%，春節期間泰國更成為中國遊客出境遊的首選目的地。泰國旅遊業者對這一復蘇勢頭充滿期待，認為中國遊客的回歸將帶動市場全面回暖。
價格飆升與安全疑慮：復蘇之路遇阻
然而，復蘇的曙光並未持續太久。隨著中國遊客的湧入，泰國旅遊市場供需失衡，價格大幅上漲。機票、簽證費、酒店價格翻倍，許多遊客感歎“泰國已非昔日之泰國”。更嚴重的是，3月底，泰國國內連續發生多起安全事件，包括政局動蕩、中國留學生遇害事件，以及社交媒體上流傳的“赴泰旅遊危險”傳聞，導致中國遊客對泰國旅遊的安全性產生疑慮。4月，赴泰中國遊客數量環比下降超13%，泰國旅遊業者坦言“低於預期”。
儘管如此，泰國旅遊業並未放棄努力。在“五一”小長假和暑期旅遊高峰期間，泰國通過降價促銷、增加航線等措施吸引遊客，市場略有回暖。然而，9月，中國國內上映的《消失的她》《孤注一擲》等犯罪題材電影再次引發對東南亞旅遊安全的擔憂，泰國旅遊業再度陷入困境。
免簽政策與槍擊案：希望與挫折交織
為扭轉局面，泰國政府於9月宣布對中國等國遊客實施為期5個月的免簽政策，並推動航空公司增加航線。政策公布後，泰國旅遊搜索熱度飆升800%，國慶假期期間，中國遊客數量環比增長72.49%，泰國總理賽塔親自迎接首批抵達曼谷的中國遊客，表達了泰國對中國遊客的歡迎。
然而，10月3日曼谷市中心發生的一起槍擊案再次打擊了泰國旅遊業。一名中國遊客在事件中遇難，泰國總理賽塔公開致哀，並強調這是“不可抗力事件”，泰國仍將熱切歡迎中國遊客。但這一事件無疑加劇了中國遊客對泰國旅遊安全的擔憂，泰國旅遊營銷協會主席吉迪坦言，若無此事件，中國遊客數量本可更多。
破局之路：轉型升級與安全保障
面對挑戰，泰國政府和旅遊業者積極尋求破局之道。一方面，泰國政府在安全保障上加大力度，包括澄清不實言論、暫停向個人發放公共場合攜槍許可證，並聯動國家安全部門保障遊客安全。另一方面，泰國旅遊業開始轉型升級，從低價旅行團向高質量旅遊發展路線轉型，推出更多深度旅遊產品，滿足年輕遊客和“迷你”團隊遊的需求。
泰國還計劃進一步放寬簽證限制，延長部分國家遊客的免簽停留時間，並舉辦各類文體活動，延長夜間娛樂場所營業時間，為遊客提供更豐富的遊玩選擇。泰國國家旅遊局局長塔佩妮·佳沛本表示，泰國政府高度重視安全問題，並將持續推動旅遊業的產業升級和創新發展。
2023年，泰國旅遊業在復蘇與挑戰中跌宕前行。儘管未來仍充滿不確定性，但泰國政府和旅遊業者的努力為市場注入了信心。未來，泰國旅遊業能否實現可持續發展，將取決於多方因素的共同作用。
