日本国家旅游局（JNTO）公布的最新数据显示，受日元疲软推动，2024年全年游客量创下历史新高。全年抵达日本旅游的海外游客数量为3687万人次，超过了2019年（3190万）时创下的最高纪录。同时，这一数据较2023年全年增幅约为47.1%。2023年约有2506万人次访问日本。
对于去年访日外国游客数量创新高，日本国家旅游局认为，主要是各市场的单月游客量均创历史新高，尤其是在传统的樱花季、红叶季和学校暑假等旺季，不仅东亚地区，来自东南亚、欧洲、美国和澳大利亚以及中东地区的实际游客量也在增加。
就地区来看，在访日外国游客数量中，韩国游客位居第一，达881.7万人次，较2023年全年增长26.1%。来自中国的游客数量位居第二，约为698.1万人次，较2023年全年增幅为187.9%。值得注意的是，去年中国游客的增幅，是所有海外游客中最多的。仅次于中国游客增幅的是来自俄罗斯的游客，约为9.93万人次，增幅为136.6%。
图表数据：
海外游客数量图
2019年 3190万人次
2023年2506万人次
2024年3687万人次
总消费额超8万亿日元 中国人均购物消费第一
从消费数据来看，2024年访日外国游客在日本的总消费金额高达 8.1万亿日元（约合人民币3751亿元），较2023年的 5.3万亿日元，（约合人民币2454亿元）， 增加了 2.8万亿日元（约合人民币1297.38亿元。），创下新高，其中，数据显示，中国游客的人均购物消费高达11.9万日元（约合人民币5600元），在所有国家中遥遥领先。
2024年末，1人民币可兑换约21.44日元，这种汇率优势让日本的商品看起来“白菜价”。不管是药妆、小家电还是奢侈品，价格都比国内便宜一大截，简直是购物爱好者的天堂。中国游客购物支出平均每人花费约27.7万日元（约合人民币1.3万元），其中近一半用在购物上。
“日本的LV店里都是中国人，算上各类优惠，一个2万的包能便宜3000元—4000元人民币。”近期去日本京都等地旅游的LILY观察到，日元贬值下，不少奢侈品在日本买比在中国国内买要便宜近10%～50%。
为了更好接待中国游客，不少商家都有中文服务。在支付方面，在日本的机场、商场、著名景点附近的饮料自动贩卖机，以及在街头的便利店，几乎都可以使用国内的手机支付，柜台处会立有明显标识。
2025年 日本旅游业将持续攀升
2025年日本旅游市场预计将迎来持续增长，中国游客也还会增加。据了解，2025年春季起，日本将首次为中国游客推出有效期长达十年的多次旅游签证，同时还将团体旅游签证的单次停留时间延长至30天。这些放宽的签证政策，不仅是为了刺激中日两国的经济复苏，更是两国在文化和人文交流方面的一项重大的进展。
相关数据显示，2025年春节期间前往日本的机票预订量同比增长2.3倍，热门目的地为东京、大阪、札幌、名古屋和福冈，客源地top5为上海、北京、广州、成都和深圳。
日本或成为2025年第一个火爆的出境游目的地。2025即将在日本召开大阪·关西世博会，届时无疑会有更多的海外游客涌入日本，日本方面预测，世博会期间，预计日本将接待访客2820万人次，其中350万人来自海外。
这些信号对于在日投资者是一个好消息。随着访日游客数量的不断增加，旅游相关行业如酒店、餐饮、零售、交通等将迎来更多的投资机会。这些行业将受益于游客的消费增长，实现业务的扩张和升级。
关西经济联合会副会长佐藤基嗣表示，希望以大阪世博会为契机，有更多的中国游客到访日本。
而在房地产方面，大量涌入的游客必将带动对住宿、商业等房地产的需求增长。特别是热门旅游城市如东京、大阪等地的商业地产。根据日本房地产研究所数据，日本在 2024 年上半年创下了自2001年“有史以来最大房地产市场交易量”记录！总交易量达到3.75万亿日元。
日本政府标定：2025年人均消费增加25%
旅游业一直是日本经济的重要支柱，其实，日本政府早在20年前就确立了“观光立国”战略，其战略的发展历程和实施效果给日本经济注入了“强心剂”。疫情后，日本凭借高效的防疫政策、多元化的旅游产品以及创新的营销手段，成功重振旅游市场。
据了解，2023年，日本便修改《观光立国推进基本计划》目标，标定为2025年访日游客人数创新高。政府同时提出“不单纯依靠游客人数”，要把访日游客单人消费额从2019年的15.9万日元（约合人民币8230元）提升至20万日元。
中日交流 权威声音
▶1月15日，中共中央政治局常委、国务院总理李强在人民大会堂会见由日本自民党干事长森山裕、公明党干事长西田实仁率领的日本执政党代表团。李强表示，当前，中日关系处在改善发展的关键时期。
▶2024年12月22日，日本首相石破茂在官邸回答记者提问时表示，日中关系的基础，最重要的是两国国民开展交流。
▶2024年12月25日，国务院总理李强在人民大会堂会见来华访问的日本外相岩屋毅。李强指出，中日是一衣带水的邻邦，是搬不走的邻居。
▶2024年12月25日，日本外务省发言人北村俊博在北京召开的记者会上介绍岩屋毅访华相关活动及成果，北村俊博披露，中日外长会原本安排了1小时会谈、1小时午餐，但最终共持续了大约3小时，双方就十分广泛的议题进行了坦诚深入的交流，不仅谈到机遇，也提及挑战。
▶2024年7月23日，中国人民对外友好协会会长杨万明，中日民间外交始终发挥着不可替代的作用。
