隨著全球老齡化進程加快，一個長期被忽視的消費市場正快速崛起——老年玩具正從“邊緣品類”變為銀髮經濟的重要增長引擎。數據顯示，在節日消費中，89%的消費者會為成年人購買玩具，其中20%的受訪者表示會為老年人選購產品。適老玩具的潛力正逐步釋放，吸引一批中國企業迅速出海佈局。
日本市場熱銷，中國品牌“米米智康”爆單50%
作為世界老齡化程度最嚴重的國家，日本成為老年玩具市場競爭最激烈的前沿陣地。來自浙江麗水的品牌“米米智康”敏銳捕捉到這一趨勢，專注於為老年群體打造益智類木制玩具。在2023年正式成立後，該品牌迅速在日本市場打開局面。
2025年第一季度，“米米智康”老年木玩產品出口銷量同比增長50%，產品遠銷日本、韓國、東南亞等多個國家。更與日本本地養老服務機構達成合作，進入五家專業養老院，線上線下聯合推廣，市場份額持續擴大。
銀髮經濟成“新風口”，產品創新是破局關鍵
“米米智康”母公司——浙江金馬工藝品有限公司，原主營兒童益智木玩。近年來，公司戰略轉型，將重心從兒童市場延伸至中老年人群。旗下目前擁有六大品牌，包括：
米米智康（長者康養）
米米智玩（益智玩具）
優優象（教育教具）
m&i（托育）
智禮、TOPBRAIN（高端定制）
面對不同國家老年用戶的偏好，公司推出定制化產品。例如，為德國市場研發高質感國際象棋木質棋子；針對日本用戶喜愛的“劍玉”遊戲，設立專門生產線。
電商熱搜上漲，老年玩具從“陪伴”走向“治療”
在亞馬遜等海外平臺，“elderly toys”相關關鍵字熱度持續上升，儘管單品銷量有限，但利潤空間可觀。例如在1688平臺，老年玩具出廠價格多在0.67元至9.5元之間，而亞馬遜零售價普遍超過10美元，價格差異明顯。
從品類看，老年玩具主要集中在以下兩大方向：
運動類產品：站立式乒乓球、手腕彈力球、趣味套圈、拳擊訓練器；
益智類產品：數字迷宮、劇本殺、智能棋盤、桌面遊戲等。
研究顯示，適度的“玩具療法”能有效緩解老年人的孤獨、抑鬱等情緒，提升身體與認知功能，改善精神狀態，特別適用於養老院、康養中心等場景。
市場仍處藍海，真正“適老化”產品稀缺
儘管老年玩具市場潛力巨大，但目前大部分商品仍為兒童玩具的“改良版”。調研數據顯示，市面上真正考慮到老年人體能、認知、興趣等因素設計的產品不足5%，87%的“老年玩具”實為兒童款變體，功能與體驗並不匹配。
國內老年玩具市場起步較晚，2020年，北京通州區開設中國首家老年玩具專門店“老有所玩”，被稱為“老年解憂雜貨鋪”，引發廣泛關注，亦暴露出行業供給端長期缺位的問題。
出海新機遇：政策支持與跨境合作雙重加持
在中日兩國近期的第六次經濟高層對話中，“加強養老服務、護理領域合作”成為重要共識，為中國老年玩具企業進一步拓展日本市場提供政策支持。
對廣大中國出海企業而言，銀髮經濟正迎來窗口期。誰能率先打造真正“適老化”的創新產品，誰就能率先佔領全球老齡化浪潮下的全新消費高地。
結語
老年人需要的從不是“童年回憶”的複製，而是能夠帶來陪伴、挑戰和尊重的生活方式。玩具，不只是娛樂工具，更是通向健康、社交與尊嚴的新橋樑。下一個全球消費熱潮，也許就藏在這些看似簡單的木制玩具中。
