2025年9月16日、上海で「新智ブランド力」をテーマに「2025年 Kantar BrandZ 最も価値のある中国ブランド トップ100」の15周年記念式典が開催された。式典では、同リスト（以下「ブランドトップ100リスト」）と完全なレポートが正式に発表された。
このリストは、中国ブランドの力強い回復を示している。2025年のブランドトップ100リストの総価値は1兆2,100億ドルに達し、昨年比で25%という驚異的な成長を遂げた。このうち、68のブランドが価値を伸ばしており、その数は昨年のほぼ2倍である。
リストにある年間トップ10のうち、テンセントのブランド価値は1,979億9,100万ドルに達し、今年のリストで首位の座を堅守した。同社はテクノロジーの巨人として、5年連続でトップに君臨している。アリババは23%の成長率でブランド価値を843億5,200万ドルとし、2位の座を奪還した。酒類大手の貴州茅台酒は、800億2,300万ドルのブランド価値で3位に留まっている。**Douyin（抖音）**のブランド価値は34%急騰して762億ドルとなり、4位を維持した。ファーウェイは前年比56%増の641億5,200万ドルと特に目覚ましい成長を見せ、全体の5位に安定している。その後の順位は、6位から順に、ハイアール（477億6,900万ドル）、チャイナ・モバイル（410億7,800万ドル）、中国工商銀行（383億200万ドル）、中国平安（296億4,000万ドル）、美団（293億2,800万ドル）である。
Kantarグループの大中華圏CEOであり、Kantar BrandZのグローバル会長である王幸氏は、「ブランドは知名度だけでは不十分であり、真に価値ある差別化されたコアな強みを構築してこそ、長期的な発展を達成できる」と述べている。中国ブランドは、機能的に優れ、感情的な共感を呼び、文化的に適合するという強力な能力を構築する必要があり、そのためにはAIを活用した消費者インサイトへの投資、ユーザーとの共同創造の実践、予想を超える質の高い体験の提供という3つの戦略的方向性に焦点を当てることが重要である、と述べた。
その他のトップ100リストに含まれるブランドには、それぞれ独自の特徴がある。例えば、蜜雪氷城は今回初めてリスト入りしたブランドの中で最も順位が高い。シャオミは154%という驚異的な成長率でリストをリードしている。BYDは78%の増加率で成長率2位である。小鵬汽車は海外市場の拡大によりブランド競争力を強化し、トップ100に返り咲くことに成功した。また、今回のリストでは、コンシューマー向けテクノロジーとサービスプラットフォームのパフォーマンスが特に目覚ましく、2024年の5位から3番目に大きな産業へと躍進し、今年のリストで注目すべき上昇の勢力となっている。
