吉林と香港、共同でスノーツーリズムを開拓：文化観光機関10団体が協定締結長春冬季ユニバーシティゲームズ、協力機会を創出
吉林の雪や氷を生かした観光資源と香港の国際プラットフォームを結び、相互送客、文化クリエーティブ開発、大会への協賛、ライセンス商品の販売まで協力を拡大
（ロヤ、林凱・香港報道）
第2回吉林・香港・マカオ経済貿易交流会および「冬季ユニバーシティゲームズとともに吉林を旅しよう」文化観光PRイベントが香港で開催された。香港と吉林の文化観光企業・協会計10団体が一斉に協力協定を締結し、双方は相互送客、観光ルートの共同開発、ブランドプロモーション、文化クリエーティブ商品の開発などの分野で協力を進める。
PRイベントでは、吉林省代表団が2027年長春第33回冬季ユニバーシティゲームズの準備状況も紹介した。大型国際スポーツ大会を契機として、香港企業にウインタースポーツ関連設備・機器、大会運営、スポンサーシップ、ライセンス商品の開発などへの参加を呼びかけた。
吉林・香港の文化観光関連10団体が一斉に協定締結
今回、協定を締結した香港側の団体・企業は、香港中国旅遊協会、香港味力之旅高鉄遊（国際）集団、香港風情萬里遊、香港閩鉄旅遊、香港尚芯旅遊。
吉林側からは、吉林省旅遊協会、延辺華信国際旅行社、長白山保護開発区易遊旅遊服務有限公司、吉林省中璟文化国際旅遊有限公司、吉林省風景国際旅行社が参加した。
協定に基づき、吉林と香港の双方は、それぞれが持つ市場、顧客基盤、販売チャネルの強みを生かし、観光ルートを共同開発し、相互送客を進めるとともに、香港および海外市場における吉林の文化観光ブランドのPRを強化する。
吉林省には68カ所のスキー場
吉林省海外聯誼会の邱江会長は、吉林省は世界有数の雪に恵まれた「黄金緯度帯」に位置し、世界三大パウダースノー地域の一つであり、省内には68カ所のスキー場と国家級スキー観光リゾート5カ所があると説明した。
雪や氷を生かした観光資源だけでなく、吉林省には長白山の天池、国境地域の景観、朝鮮族の民俗文化、特色ある食文化など、多彩な観光資源もあり、年間を通じた文化観光商品の開発が可能だ。
邱氏は、吉林について「春は長白山の天池を楽しみ、夏は22℃の涼しさを味わい、秋は色鮮やかな五花山を眺め、冬はパウダースノーを満喫できる」と紹介し、四季を通じた観光を発展させる条件が整っていると述べた。吉林省は香港の観光業界との協力を通じて、雪や氷、避暑、自然環境、民俗といった観光資源を、より成熟した国際観光商品へと転換したい考えだ。
吉林と香港、相互補完する文化観光資源
香港の陳慧欣観光事務コミッショナーは、吉林省は夏の気候が涼しく、秋冬には雪や氷を生かした優れた観光資源があり、香港の観光市場と自然な相互補完関係を形成していると述べた。
香港の旅行者は自然景観や現地ならではの体験を重視する旅行に高い関心を持っており、吉林省の国境地域の景観、朝鮮族の民俗文化、長白山の自然資源、雪や氷を楽しむ体験はいずれも観光商品として開発する潜在力がある。
現在、長春と香港の間では週2便の直行便が運航されており、双方の旅行者の往来や旅行会社による旅行商品の開発を支える交通インフラとなっている。
陳氏は、香港には国際観光ハブとしての機能があり、吉林・香港協力において「スーパーコネクター」の役割を発揮し、吉林の文化観光商品を大湾区や海外の旅行市場につなぐことができると述べた。
香港、吉林文化観光の海外進出を支える架け橋に
データによると、2025年に香港を訪れた旅行者は年間4,990万人。2026年1～7月では約3,122万人に達し、前年同期比約11％増加した。毎年、非中国本土からの旅行者の約2割が香港を経由して中国本土を訪れている。
陳氏は、吉林の文化観光業界に対し、香港の国際的なプラットフォームと送客チャネルを十分に活用し、質の高い観光資源をPRすることで、香港を吉林の文化観光にとって「呼び込む」と「海外へ展開する」の両方を担う重要な架け橋にするよう提案した。
香港中国旅遊協会の馬煜文副会長は、吉林省には四季折々の自然景観、豊富な冬季観光資源、厚みのある歴史・文化があり、市場競争力を備えた観光商品体系がすでに形成されていると評価した。
一方、香港には成熟した観光サービスのノウハウと国際販売チャネルがあり、吉林の文化観光商品が国際市場へ進出する際の支援が可能だという。双方は今回の協定締結を出発点として、商品設計、相互送客、ブランドプロモーションなどの面で、より実質的な協力を進めることができるとしている。
香港の旅行会社、吉林向けツアーの企画に着手
今回のPRイベントは、香港の旅行会社から東北地域の観光市場への関心も呼び起こした。
香港の惟逸旅遊の陳秀英責任者は、同社がこれまで取り扱ってきた中国北方へのツアーは最も遠くても河北省までで、東北地域の観光市場については比較的知識が限られていたと説明した。今回のイベントへの参加を通じ、吉林省の雪や氷を生かした観光資源、国境地域の景観、特色ある食文化について、理解が深まったという。
陳氏は、延辺の朝鮮族民俗文化と長白山の自然景観は香港の旅行者にとって高い魅力があり、吉林向け旅行商品には大きな企画余地があると評価した。同社は吉林方面の旅行商品の開発に着手し、初の香港発吉林ツアーを組織することを目指している。
無形文化遺産・文化クリエーティブ分野でも香港との連携を模索
PRイベント会場には、吉林の無形文化遺産と文化クリエーティブ商品の展示エリアも設けられた。平氏浸膏製作技芸、馬頭琴、魚皮画、高麗人参をモチーフとした文化クリエーティブ商品などが集中的に展示され、香港市民や観光業界関係者の注目を集めた。
吉林省愛未来文創集団は、吉林産高麗人参をモチーフとしたキャラクターIP「参小仙」や、関連するブラインドボックスシリーズを出展した。同集団の史爽会長によると、これらの商品は伝統的なかぎ針編みの技法と現代的なブラインドボックス型消費を組み合わせ、さらに地域内生産方式を採用している。
現在、このプロジェクトには吉林省内の女性約2,000人が制作に参加しており、1人当たり月約2,000元の収入増につながっている。商品発売後は、若い消費者層からも好評を得ているという。
史氏は、香港の文化クリエーティブ産業は早期から発展しており、伝統文化IPの現代的な表現、ブランドマーケティング、国際市場の開拓などの面で豊富な経験を有していると指摘した。一方、吉林省には独自の地域文化資源と確かな地域生産能力があり、双方には相互補完の余地があるとしている。
香港訪問期間中、同チームは香港理工大学も訪問し、文化クリエーティブデザインに関する協力について意見交換した。今後は商品デザイン、IP開発、人材交流などの分野で協力を進めたいとしている。
長春冬季ユニバーシティゲームズ、準備は最終段階へ
PRイベントでは、吉林省代表団が2027年長春第33回冬季ユニバーシティゲームズについても同時にPRを行った。
長春冬季ユニバーシティゲームズ執行委員会弁公室の李蕊副主任によると、同大会では12競技、97種目の実施を予定しており、長春をメイン会場、吉林市をサブ会場とする「一主一副、氷雪連動」の開催体制を採用する。
現在、50を超える国・地域が参加意向を示しており、50余りの国・地域から約2,000人の大学生アスリートが出場する見込みだ。大会開幕まで200日を切り、準備作業は最終的な集中段階に入っている。
李氏は、冬季ユニバーシティゲームズがもたらすものは、単なる国際スポーツ大会にとどまらず、吉林省の冬季観光・スポーツ関連産業の発展をけん引する重要な原動力でもあると述べた。
吉林省にある68カ所のスキー場、国家級スキー観光リゾート5カ所、および関連する冬季観光・スポーツ産業の基盤は、大会を通じた国際発信によって集中的に紹介されることになる。大会はウインタースポーツ関連設備・機器、冬季観光、大会運営、関連サービス産業の連携発展も促す見通しだ。
香港企業に大会関連ビジネスへの参加呼びかけ
香港との協力余地について、李氏は、香港には国際的なビジネスネットワークと成熟した資本運用能力があると指摘した。ウインタースポーツ関連設備・機器の研究開発、大会ブランドの活用・運営、スポンサーシップ、ライセンス商品の開発などの面で、吉林の製造業や冬季観光・スポーツ関連産業との相互補完が可能だという。
吉林省代表団は今回の香港訪問を通じて、より多くの香港の工商企業に大会のスポンサーとしての参画や商業開発への参加を促したい考えで、香港に冬季ユニバーシティゲームズのライセンス商品販売拠点を設けることも検討している。
大会執行委員会は現在、関連機関と協議を進めており、大会を契機として吉林と香港の相互送客を促進し、スポーツ大会を通じて文化観光消費の拡大につなげたい考えだ。
李氏は次のように述べた。「長春の雪や氷を活用した『氷雪経済』を香港という世界レベルのプラットフォームを通じて海外へ発信するとともに、より多くの香港企業に冬季ユニバーシティゲームズを通じて長春を知ってもらい、長春への投資につなげたいと考えています」
旅行会社による相互送客から、無形文化遺産を活用した文化クリエーティブ商品の開発、さらに冬季ユニバーシティゲームズの開催・運営を巡る協力に至るまで、吉林・香港間の文化観光協力は、資源の紹介段階から具体的なプロジェクトの実行段階へと移りつつある。香港の国際的な販売・交流チャネルと吉林省の冬季観光資源を組み合わせることで、吉林の文化観光ブランドは今後、大湾区および海外市場でさらに影響力を高めることが期待される。
